成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别，被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。从商业和经济的角度上来看，LOGO是将品牌和相似的、同类的产品和企业去分开的视觉标识，它需要包含不同的形状、文本、字体、图片和色彩（周佳牌和康帅博这种纯山寨向的设计思路是截然相反的）。LOGO 的作用在经济实体中运用广泛，同样也被非政府组织和非商业组织所使用。LOGO的主要作用是要让用户在第一次看到的时候就留下印象或者被记住，哪怕只是眼角一瞥。
很不幸，如何设计一个令人难忘的LOGO并没有一个通用的设计规则，也没有什么特别有效的建议。这根本就是要看设计师本身的素养、创意和手艺。当然，我们可以说某个情况下衬线体或许优于非衬线体等等等等，但是真正决定成败的还是你和客户之间的沟通，这是品位和经验的问题。没有什么东西真正是永恒的，包括我们所说的那些“永恒”的好设计，它们更多的是让人记住的时间更长一些罢了。
当你投注在LOGO设计上的精力越多，用户记住它的可能性会更大。你需要为这个LOGO设计出精准而简约的外观，然后让它的外延丰富起来——当它出现在钢笔、信封、笔记本、T恤、文档上的时候，是怎样的效果。当你脑中有了想法的时候，务必确保这个点子和品牌的特征、客户的需求是一致而统一的。此外，请务必确保这个思路是灵活的，并且和你的创意契合。创造力是无限的，不要吝啬于尝试新的想法和迸发的创意，乐于跳出限制来思考问题。勇敢是你所拥有的强的工具。
每个成功的设计师背后都有一套独特的思路和规程。但是不用担心，这并不是什么神秘而复杂的东西，甚至很多时候并不需要你深入了解这里面的“科学原理”。对你而言，它可能只是不同色彩对你内心的影响所形成的属于你自己的一套思路。不同的元素在你心中会构成一套易于识别、便于决策的体系。
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