包装设计行业是一个的竞争激烈的行业，随着竞争的加剧，能否把个性鲜明的核心价值刻在消费者内心深处是胜败的关键，即“心战为上，兵战为下”。而包装设计作为终端销售利器面对的是直接的消费者，它所进行的是一对一的直接沟通，它更应该体现出品牌的亲和度和美誉度，让消费者在第一次亲密接触中就能够产生好感，终影响其购买决策。
在包装设计上要把握基本方向，设计要敢于创新提升产品包装的整体视觉。大家以现代的眼光可以感觉到独特的东西可以吸引注意力，所以在设计上要有创新独特的手法。
大部分品牌在发展之初都会有一定的包装设计的，但随着时间的推移，我们所处的品牌不断发展了起来，这个时候才发觉商品包装设计的重要性，它不仅对产品起到了保护作用，更对产品有一个很好的宣传力，同是也能提高品牌档次，来巩固在消费者中的地位。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是有效的促销手段。在色彩的创新上要突破以往的常规色彩使用方式。比如大红，大绿的运用就会是整体的设计缺少设计感与现代感，在色彩设计上要用色得当，根据产品的属性出发结合不同色系的搭配，达到个性创新的一面。
为了改进原有的商品包装设计，我们必须对原始包装进行全面的分析，存在哪些方面的包装问题，是否脱离了消费者的审美和需求，是否有其他商品包装设计比我们的产品更被认可等等，才能找到问题所在，商品包装设计本身就有一定的问题，如果问题不能解决，包装必然会有一些问题，然后为我们的商品包装设计选择一些合适的元素，这样才能使我们的商品包装设计更符合市场的需要。
图案的设计可以个性化，抽象化表现。但在市场上也要根据不同人群的定位去创意设计，图案上可以有趣味性，文化性，理念性，好能做到让消费者易懂的形式去表现，在包装的整体上要协调统一的设计，技巧的设计方法，考虑产品的属性，考虑市场中的定位，考虑客户的需求，综合为一体的去发散创意做出精确明了的设计。
商品包装设计不仅要改变原有的传统包装，还要考虑当前的市场需求，所以做好对市场的全面分析是非常重要的，我们应该在市场上对同类包装进行全面的分析，不仅要形成文本内容，而且要有设计团队的分析和总结。
当然，这一切都基于有一个好产品的前提，如果产品本身不好，再好的包装设计也将无济于事，这样对于品牌的发展只会适得其反，如今的消费者已变得非常理性和成熟，不会因为你广告做得好，就去买你的产品，而是你的产品确确实实能给他们带来什么好处或某种特别的感觉。
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